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2022-05-13 17:48

NFT 开拓 IP 授权新模式

作者:Daniel Li

出品:CoinVoice

自从 NBA 球星史蒂芬・库里,花了大约 18 万美元购买了一个穿着西装的无聊猿 NFT 之后,关于明星购买 NFT 的新闻从此不绝于耳,一些大家广为熟知的明星:Eminem、林俊杰、余文乐、陈柏霖等都已纷纷入坑,换上了无聊猿头像。文艺范女神徐静蕾更是豪掷千金,疯狂收藏了 700 多个 NFT。2022 开年,没有等来周杰伦的新专辑,等到的却是他与好友共同发售 NFT 项目 Phanta Bear(幻影熊)。

随着 NFT 艺术品风靡全球,明星入局 NFT 已不是奇事。越来越多的明星购买 NFT 除了标榜自己独特的审美品味外,更多考虑是把自己的作品融入到 NFT 中,借助 NFT 这一全新的模式,发掘潜在的市场或或是寻找新的投资风口,积累财富资源。

例如:方文山与 Soka Art 合作,推出了方文山 X 周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》(青花瓷款)收藏品公仔,并且附有 NFT 防伪认证;

歌手阿朵发行的国内首支采用 NFT 加密技术的数字音乐作品《WATER KNOW》,将其封面和歌曲的署名权公益拍卖,成交价超过 30 万元;

王家卫将电影《花样年华》1 分 31 秒的未发行片段制成 NFT,卖出 428 万港币,实现经典电影片段在虚拟世界的永生;

除了在影视娱乐界 NFT 为 IP 授权和发行提供了新的模式以外,此次中国李宁与 NFT 无聊猿的合作,则意味着 NFT 的 IP 授权模式同样也适用于传统行业。

据相关消息证实:中国李宁的快闪店已经开业,且是类 Sandbox 的元宇宙风格。据称 28 号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览,并计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆,并将无聊猿作为中国李宁主理人。此前运动品牌的阿迪达斯,也买下无聊猿“BAYC#8774”,并在其基础上进行了衍生创作,更改为品牌推特的新头像,并为它在元宇宙世界穿上了 adidas 的衣服。

显然,NFT 创新的 IP 授权模式正在吸引越来越多的明星和企业家加入到他们俱乐部中。那么 NFT 的 IP 授权模式究竟有什么魅力呢?


NFT 创新 IP 授权模式,提高效率和流通


NFT,全称为 Non-Fungible Token,指非同质化代币,是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌,可以买卖。它的本质是基于区块链技术而产生的一种数字化凭证,可以在区块链网络中保证数据的稀有性和唯一性,自 2021 年起,这个新概念在全球开始爆发,“无聊猿”就是其中的最强王者。

2021 年 4 月,“无聊猿”项目正式诞生,该系列 NFT 包含 10000 张猿猴头像,每只头像都有独一无二的特征,拥有猿猴头像,不仅意味加入了“Bored Ape Yacht Club(无聊猿)”俱乐部,享有俱乐部的福利,同时还意味着拥有了这个作品的所有版权,可以自行设计和开发。随着大量明星的争相购买,在明星效应的带动下,拥有一只无聊猿的 NFT 已成为社会地位的标志。同时,社区人员的二度创作,又进一步增强了它的可玩性和故事性。李宁和阿迪达斯也正是在看到了“无聊猿”背后的商业价值,才会选择将其融入到自身品牌当中。

与新型 IP 授权模式不同,传统的 IP 授权模式相对更为繁琐、限制也更多一些,有的即便是前期拿到了 IP 授权,但后期做任何涉及更改 IP 形象的行为还是需要跟版权方协商沟通,并且授权过期后,需要再重新付费获取授权,其花费的人力和物力都是巨大的。并且 IP 授权是国外引入的,在国内目前发展地还不成熟,好多相关的法律和法规还尚不完善,这让传统 IP 授权过程中经常会出现一些不确定性的风险,不过这其中也有一些成功的案例。

像招商银行的 HelloKitty 粉丝金卡,就博得了众多时尚年轻人尤其是女粉丝的喜爱。也同时带动了当年信用卡的发行量。以及 2016 年 7 月加菲猫和上海新天地富山面家合作,登上了当年的热门。这些成功的案例说明了 IP 授权前景还是很广阔的,但是目前授权的繁琐和不确定性限制了其发展。

而此次李宁与无聊猿官方合作,只是李宁简单的从市场上购买了一个 NFT 的无聊猿头像,无需任何繁琐的授权过程,便拥有了这个作品的永久独家使用权,并且此后一系列涉及这个 NFT 头像的改编、二次创作,以及衍生开发,李宁公司都可以自行做主,无需再征求无聊猿公司的同意。

为了更方便理解,我们举一个例子,假如你想在你的品牌推广中用到周杰伦的肖像,那么按照传统 IP 授权模式,首先你需要联系他的经济公司,经过复杂的谈判,签下一系列苛刻的条件,并保证授权期内不得做出任何有损艺人形象的行为,你才有希望拿到授权,而我们用 NFT 创新的 IP 授权模式则简单的多,你只需在市场上购买到周杰伦肖像的 NFT 就可以了,然后自主进行改编、创作和衍生开发。你的所有工作和努力都在打造和赋能永久独属于你的 IP,你甚至能将你改造后的作品重新上链生成新的 NFT 进行出售。并且随着该 NFT 在市场价格的变动,你能直观地评估自己的品牌行动是否切实有效。在 Web3.0 时代,这可能将是一种极为常见的 IP 授权和创作模式。


“瘦IP”和“胖IP”两种截然不同的发展路径


我们一直在说的 IP 可以直接翻译为“知识产权”,但随着时代但发展,它有了更加丰富但含义,可以说能穿越多个形态,虚构而又不可随意改变的那点真实存在,就可以叫 IP,它可以是一个故事情节、一个人物、一副漫画甚至只是一个名称或符号。所以我们可以说无聊猿是一个 IP,周杰伦是一个 IP,周杰伦创作的新歌《Mojito》也可以是一个 IP。

我们能明显感知到 NFT 打造的 IP 和传统 IP 有很大的不同。传统 IP 内涵丰富,比如《甄嬛传》里的甄嬛,这是一个名字,也是一个丰富的故事,带有她的外貌、个性、好恶和朋友圈,甚至背景音乐,我们几乎无法轻易改动这个 IP 的内涵,这些 IP 都是由一个中心化的作者团队不停的阐释,进而衍生出动漫、游戏、公仔等商品。这类叙事分量很重的传统 IP,我们可以称之为“胖 IP”。

而无聊猿为代表的个人资料(pfp)NFT 却大不一样,它没有可借鉴的知识或人物深度,只专注于身体特征,肤色、发型和配饰等,而它的性格、个性和内心世界我们一无所知,发明者也没有进行定义。这类的 IP 在叙事分量方面可以说是非常单薄,也同时给后续的开发者更多的创作空间,我们可以称之为“瘦 IP”。

在 NFT 领域,这种扁平化的 IP 打造似乎是一种趋势。最典型的是 Loot,该项目直接没有任何人物形象展示,也没有创建具有某些能力、财力和特征的角色,只提供了一个黑白清单(TXT 文本),并期望其他人在这个原始的基础上,自己去发挥创造它的价值。买下一个 LOOT,它是好是坏,是聪明还是愚蠢,是内向还是外向,是善良还是残忍,这些都需要购买者自己去填补和定义。

这种趋势就为 NFT 领域的 IP 授权提出了一个新的挑战,就是在薄弱的物理特征且一切都允许的情况之下,持有者能为这个 IP 赋予哪些内涵,如何增加他的叙事深度,这些后续的操作都是无法预估的,而因此塑造的 IP 形象会不会受市场欢迎也无法提前判断。由此来看,由区块链技术和 NFT 带来的 IP 授权模式,不仅会提高 IP 的流通性和合作的效率,也在改变着 IP 本身的创作和衍生方式。

由此来看,NFT 领域的 IP 授权模式以及二次创作空间相对于传统 IP 更有优势,但这并不意味传统的 IP 打造模式就毫无可取之处,唐老鸭、米老鼠、大力水手这些经典的形象是让我们变得有趣的重要组成部分。NFT 也可借鉴传统 IP,向着打造出有内在生命、会思考的 NFT 方向发展。不管是扁平化的 IP(瘦 IP),还是内涵丰富的 IP(胖 IP),在 NFT 领域两者虽路径不同,但在可预见的未来,凭借区块链的技术二者都大有可为。


传统 IP 将在 NFT 世界捕获新价值


此前数字文创产业智库研究员李杰曾认为,无聊猿的这一发展思路不仅让持有者的玩法变得更为多元,带动持有者的积极性,也从另一个角度调动了各方的奇思妙想,并转化在无聊猿的身上,再一次推动该产品的影响力。

而李宁等品牌与无聊猿的合作就生动的阐释了这一点,传统领域需要新的技术和思想,来获取新的玩法和创新方式,而新的技术也要积极主动的融入到传统行业中,在实践中验证技术的有效性,并推动技术的不断升级。

我们也看到传统经济领域在主动拥抱 NFT。此前,数字艺术家 Beeple 将一副 NFT 作品在佳士得卖出了 6935 万美元的天价,成为人类历史上第三贵的艺术品;推特首席执行官 Jack Dorsey 的第一条推文 NFT 以 250 万美元被售出;音乐人发布 NFT 专辑;室内设计师上架 NFT 家具等等,都体现了 NFT“出圈”势在必行,数字资产链接实体经济势如破竹。

隐退许久的马云,在最近一次的论坛曾讲到:在过去的一年世界发生了巨大的变化,疫情也带来了巨大的挑战,在今天所有巨大的不确定当中,有一件事是确定无疑的,那就是数字化的趋势没有改变,并且现在这个过程很可能会缩短到到一二十年,在所有我们面临的不确定中,数字化是我们最确定的巨大机遇。现在 NFT 在 IP 版权上的革新,或许只是数字化进程的冰山一角,未来数字化在各个行业的应用将会更加普及。相信我们花着数字人民币,购买数字产品,在元宇宙世界自由畅游的 Web3.0 时代很快会到来。

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